インターネットが普及している今でも、根強く効果を発揮しているのが“チラシ”です。
むしろ、インターネット広告があたり前な今の時代だからこそ、チラシ広告が見直されています。

この記事では、チラシの配布方法やそれぞれの効果、チラシ配布のメリットとデメリットをご紹介します。

チラシの配布方法とそれぞれの効果

チラシは、さまざまな場面で見ることがありますよね。昔から商品や企業の宣伝に使われているため、だれでも一度はチラシを頼りに商品を購入したり、お店を訪れたりした経験があるのではないでしょうか。

チラシほ配布方法には「折り込み」「ポスティング」「店頭」の3種類の配布方法があります。

ここからは、それぞれの効果や特徴についてご紹介します。

折り込み

折り込みは基本的には新聞と一緒にチラシを配布する方法です。一度に大量配布するため、多くの人に読まれる確率が高くなります。しかし、新聞購読者にしか配布できないという課題点もあります。

現在では、新聞購読も電子版の利用が増えているため、以前より効果は薄くなっています。

ポスティング

ポスティングの場合はエリアを細かく設定します。ピンポイントでチラシを配布することができるため、地元に密着している店舗におすすめです。自分たちで配布作業を行えば、コストを抑えることができます。

しかし、一日で配布できる枚数には限りがあります。ポスティングチラシを嫌う人も少なくないため、かえってイメージダウンにつながる危険性もあります。
配布する際は投函禁止かどうかをしっかりとチェックしましょう。

店頭

店頭でチラシを配布する場合、近隣の消費者に向けて効率よくチラシを配布できます。手の空いたスタッフが配布すれば、わざわざ人を雇う必要もありません。

店頭配布は相手の顔を見ながら行えるため、興味を持ってくれている人がわかりやすいというメリットがあります。また、近隣の住民や通行人への認知度向上も期待できます。

チラシのメリット・デメリットを紹介

多くのメリットがあるからこそ長年利用されているチラシ。一方、デメリットも存在します。
ここからは、チラシのメリット・デメリットを詳しくご紹介します。

メリット

最近ではインターネット広告やSNS広告が目立ちますが、チラシにはこれらの広告では得られないメリットがあります。

• 内容を理解してもらいやすい
• ネットを頻繁に利用しない層にも宣伝できる
• 保管してもらえる

パソコンやスマートフォンに向かう時間が取れない方やシニア層など、紙媒体を情報元にしている人は決して少なくありません。

インターネットを普段利用しない層には、ネット広告より反響を得られることもあります。手元に残り続ける可能性もあるため、継続的な宣伝効果も期待できるでしょう。内容はもちろん、目に留まるデザインや材質にこだわると、より効果を発揮します。

デメリット

チラシには、無視できないデメリットもあります。詳しく見てみましょう。

• 制作した段階で費用が発生する
• コストに対して効果を実感できないこともある
• 手間がかかる

チラシの作成・配布は負担の大きな業務です。委託する場合はコストが大きくなることもあります。店頭配布以外の方法の場合は、不特定多数の人に向けて広告を打つことになるため、効果が実感できない可能性もあります。

また、チラシは制作してからターゲットに手にしてもらうまでに時間がかかります。誤植の修正も難しく、スピーディーな情報発信は望めません。

まとめ

インターネットが普及しても、チラシによる効果はいまだに注目されています。チラシの配布方法は複数あるため、規模やターゲットに合う方法を選択することが重要です。
まずはメリット・デメリットを理解して、自社の宣伝広告にチラシ配布が最適なのか考えましょう。

チラシ以外の選択肢としては、デジタルサイネージがおすすめです。デジタルサイネージは、映像や音声を配信することができるため、近隣のターゲットに向けたわかりやすいアピールが可能です。

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